新華社北京1月6日電（記者林德韌）2024年，體育產(chǎn)業(yè)迎來了新的起點(diǎn)。

以2014年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》為標(biāo)志，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入快車道。經(jīng)歷了十年的風(fēng)雨滄桑后，從業(yè)者們?nèi)涨霸?023體育大生意年度大會(huì)上再次相聚。

2023年，復(fù)蘇蓄力；2024年，期待驚喜。對(duì)于現(xiàn)在和未來，從業(yè)者們有著新的領(lǐng)悟和期待。

回望10年，高速發(fā)展

國家統(tǒng)計(jì)局、國家體育總局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為33008億元，與上一年相比增長5.9%。這一數(shù)字與2014年相比增長了143.2%。2022年實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)增加值13092億元，占當(dāng)年GDP比重為1.09%，而2014年體育產(chǎn)業(yè)增加值僅占當(dāng)年GDP的0.64%。

國家體育總局經(jīng)濟(jì)司原司長劉扶民對(duì)過去十年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總結(jié)道：十年來，體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展；十年來，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)活力持續(xù)迸發(fā)；十年來，全民健身水平持續(xù)提升。

劉扶民在峰會(huì)中講話　　“十年沉浮，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了重大變遷，大家都是親歷者、參與者、見證者。”劉扶民說。

樂刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人韓偉透露，疫情影響下的三年，公司業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長。2020年之前，在全國范圍內(nèi)樂刻的規(guī)模是四五百家店；三年后，樂刻的門店數(shù)量已超過1300家。面對(duì)未來，樂刻提出了“百城萬店”的目標(biāo)。

“樂刻活到今天沒有倒閉，還在持續(xù)發(fā)展，原因可能在于樂刻是一個(gè)會(huì)‘種地’的公司，有農(nóng)夫精神。很多公司覺得難，是不想春天種秋天收，而想春天種春分收。此外，我們堅(jiān)持在求真的范圍內(nèi)做創(chuàng)新，沒有因?yàn)榕蛎?、自以為是而走錯(cuò)方向、走錯(cuò)路?！表n偉說。

本屆大會(huì)也是體育大生意的第十屆年度產(chǎn)業(yè)大會(huì)。體育大生意創(chuàng)始人李濤說：“無論大家在十年里經(jīng)歷過哪些欣喜與失落，我們都通過自己的親力踐行，讓體育在大眾生活中越來越不可或缺?！?/span>

2023年，行業(yè)復(fù)蘇

2023年，疫情的陰霾散去，中國體育產(chǎn)業(yè)迎來了復(fù)蘇的一年。體育用品業(yè)從制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型，競(jìng)賽表演業(yè)在城市和鄉(xiāng)村煥發(fā)強(qiáng)大活力，戶外休閑產(chǎn)業(yè)也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。體育與各領(lǐng)域融合逐步加深，衍生出諸多新“玩法”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的引擎作用愈加凸顯，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了新的動(dòng)能。

劉扶民介紹，2023年中國體育賽事重新步入正軌，成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)成功舉辦，馬拉松熱重新回歸，端午節(jié)的龍舟賽、引發(fā)上億網(wǎng)友關(guān)注的“村超”和“村BA”等賽事，都成為體育行業(yè)新的亮點(diǎn)。“體育的作用越來越受到重視，體育賽事加上地方文旅‘雙輪驅(qū)動(dòng)’，將擁有巨大發(fā)展空間?！眲⒎雒裾f。

2023年10月25日全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）總決賽現(xiàn)場(chǎng)。新華社記者 歐東衢 攝　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示：“2023年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的特點(diǎn)之一就是不可預(yù)測(cè)性。一個(gè)是消費(fèi)者行為的不可預(yù)測(cè)性，比如我們沒想到‘村超’會(huì)以這樣的形式爆發(fā)出來，這要求企業(yè)不得不快速試錯(cuò)。我們永遠(yuǎn)不要低估企業(yè)家的創(chuàng)新精神，很多時(shí)候成功都是出其不意的。”

“我們把2023年稱為疫情之后的體育復(fù)蘇之年，并不是說體育產(chǎn)業(yè)一下子就爆發(fā)了，而是說在2023年有利于行業(yè)發(fā)展的環(huán)境中，快速重新成型。行業(yè)經(jīng)歷了三年低谷期，但體育的價(jià)值絕對(duì)沒有在低潮期被扼殺，反而積蓄了能量，讓從業(yè)者對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的春天再次感受到希望。”李濤說。

2024年，期待驚喜

對(duì)于2024年，華體集團(tuán)董事長顧灝寧充滿信心。他表示：第一，要牢牢抓住體育大年這個(gè)機(jī)遇，無論是巴黎奧運(yùn)會(huì)還是其他賽事，如何突破傳統(tǒng)的觀賽旅游模式，值得精心策劃；第二，要關(guān)注新市場(chǎng)，新的市場(chǎng)既要引進(jìn)來，也要走出去；第三方面，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億的目標(biāo)，體育賽事、體育消費(fèi)已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)引擎；第四，隨著體育改革的深入，一定會(huì)釋放出更多的體育資源；最后，按照體育強(qiáng)國和健康中國建設(shè)的要求，更貼近民眾、更貼近社區(qū)的中小型便民體育設(shè)施的需求會(huì)大大增加。

顧灝寧在峰會(huì)中講話　　“2024年一定是充滿希望的一年，這種希望正是基于中國體育產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大眾健康意識(shí)提升形成越來越緊密的結(jié)合。”顧灝寧說。

對(duì)于2024年值得關(guān)注的體育行業(yè)投資趨勢(shì)，普華永道中國體育行業(yè)合伙人畢瑋多認(rèn)為有以下幾方面：一、電競(jìng)項(xiàng)目的商業(yè)化變現(xiàn)與盈利能力相對(duì)較高，受到投資者青睞；二、隨著中國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，體育科技潛力巨大；三、聯(lián)賽、球隊(duì)俱樂部等板塊依然是長線投資的重點(diǎn)，也是體育內(nèi)涵和商業(yè)價(jià)值的最大體現(xiàn)；四、戶外經(jīng)濟(jì)和小眾運(yùn)動(dòng)成為過去兩年投融資市場(chǎng)的熱點(diǎn)；五、女性體育日益成為重要的長期投資標(biāo)的；六、青少年體育、體育教培呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)。

“作為一個(gè)觀察者和研究者，在2024年，我們特別期待有很多新的驚喜出現(xiàn)。”王裕雄說。